Der Aufstieg der Millennials zur dominierenden Verbrauchergruppe in den Vereinigten Staaten verändert viele Branchen, darunter auch den sich schnell entwickelnden Cannabissektor. Diese jungen Erwachsenen im Alter von 28 bis 43 Jahren haben einen erheblichen Einfluss auf die Trends und das Kaufverhalten auf dem Markt für Cannabis-Rollen.
Dominanz der Millennials beim Cannabiskonsum
Millennials sind führend beim Cannabiskonsum, insbesondere bei Pre-Rolls. Diese Generation verfügt im Vergleich zu jüngeren Gruppen über mehr verfügbares Einkommen und Freiheit. Darüber hinaus sind sie mit einer offeneren Haltung gegenüber dem Cannabiskonsum aufgewachsen, was in starkem Kontrast zu älteren Generationen steht, die möglicherweise immer noch Stigmata gegen Cannabis hegen. Studien, die Umfragen unter mehr als 900 Nutzern und Datenanalysen kombinieren, zeigen, dass die Ausgaben der Millennials für Pre-Rolls die anderer Altersgruppen deutlich übertreffen.
In Zahlen ausgedrückt, gaben die Millennials 103,9 Millionen Dollar für Pre-Rolls aus , was 44,6 % der Gesamtausgaben entspricht. Die Generation X folgte mit 56,7 Millionen Dollar, während die Generation Z 43,2 Millionen Dollar beisteuerte. Diese Zahlen verdeutlichen, wie stark die Millennials als Hauptakteure in diesem Markt verankert sind.
Verschiebung der Verbraucherpräferenzen nach Generationen
Die verschiedenen Generationen haben unterschiedliche Vorlieben für Cannabisprodukte. Vape-Pens, die bei der Generation Z beliebt sind, werden von älteren Kunden nicht so sehr bevorzugt. Umgekehrt finden Esswaren bei älteren Generationen mehr Anklang, während sie bei den jüngeren Menschen kaum Anklang finden. Pre-Rolls erfreuen sich weiterhin universeller Beliebtheit, da jeder einen Joint genießt, was sie im Gegensatz zu Vapes oder Esswaren zu einem Grundnahrungsmittel für alle Altersgruppen macht.
Die Dominanz der Pre-Rolls ist offensichtlich, obwohl die Blume immer noch die meistverkaufte Produktkategorie ist. Die Einfachheit und Bequemlichkeit von Pre-Rolls machen sie zu einer attraktiven Option für den sofortigen Konsum, was ihre große Beliebtheit und ihr beeindruckendes Umsatzwachstum von über 450 % in den letzten fünf Jahren erklärt.
Trends bei Verpackung und Preisgestaltung von Pre-Rolls
Die Studie ergab interessante Muster in den Kaufgewohnheiten von Pre-Rolls. Einzelhändler verkaufen mehr 1-Gramm-Pre-Rolls in voller Größe als Halb-Gramm-Pre-Rolls, die normalerweise in Multipacks verkauft werden. Es wird vermutet, dass die Einfachheit und Unmittelbarkeit des Konsums für diese Entscheidungen ausschlaggebend sind. Die Käufer legen oft eine Pre-Roll in ihren Einkaufswagen, um sie nach dem Kauf ihrer Hauptprodukte schnell zu konsumieren.
Es scheint eine Kluft zu geben zwischen dem, was die Unternehmen als kaufentscheidend ansehen, und den tatsächlichen Prioritäten der Verbraucher. Während die Unternehmen glauben, dass der Preis der wichtigste Entscheidungsfaktor ist, wünschen sich die Verbraucher im Allgemeinen eine höhere Wirksamkeit, selbst bei höheren Kosten. Infundierte Pre-Rolls, insbesondere solche mit hoher Potenz, erfreuen sich daher weiterhin großer Beliebtheit.
Führende Pre-Roll-Marken
In den letzten zwei Jahren haben sich bestimmte Marken auf dem Pre-Roll-Markt hervorgetan. Jeeter hat sich als die führende Marke herauskristallisiert, die für 8,8 % aller Pre-Rolls-Verkäufe verantwortlich ist, die insgesamt fast 504,2 Millionen Dollar ausmachen. Dicht gefolgt von Stiizy, die im gleichen Zeitraum mehr als 43,4 Millionen Pre-Rolls für 320,9 Millionen Dollar verkauft hat. Eine weitere bemerkenswerte Marke, Dogwalkers, die auf Mini-Pre-Rolls spezialisiert ist, sicherte sich den dritten Platz mit 141,6 Millionen Dollar Umsatz aus 6,1 Millionen Einheiten.
Diese Wettbewerbslandschaft verdeutlicht den intensiven Wettlauf zwischen den Marken um die Gunst der immer anspruchsvolleren und qualitätsbewussteren Verbraucher.
Die Rolle des Geschlechts beim Cannabiskauf
Männer dominieren beim Kauf von Pre-Rolls über alle Generationen hinweg. Sie konsumieren jedoch nicht alles, was sie kaufen, sondern übernehmen die Verantwortung für den Kauf von Cannabis für ihren Haushalt. Diese Erkenntnis deckt sich mit den allgemeinen Trends im Verbraucherverhalten, wonach Frauen die meisten alltäglichen Haushaltseinkäufe kontrollieren, während Männer für bestimmte Kategorien wie Cannabis zuständig sind.
Das Verständnis der Dynamik, wer Cannabis kauft und, was vielleicht noch wichtiger ist, wer es in den Haushalten konsumiert, ist von entscheidender Bedeutung für die Anpassung von Marketingstrategien und Produktangeboten an die unterschiedlichen Bedürfnisse.
Einblicke in das Kaufverhalten der Haushalte
Die Beobachtungen von Bard zeigen, dass der Kauf von Cannabis oft mit einer komplexen zwischenmenschlichen Dynamik verbunden ist. Obwohl Frauen im Allgemeinen die Haushaltsausgaben verwalten, liegt die Verantwortung für den Cannabiskauf in der Regel bei den Männern. Dies deutet darauf hin, dass die Haushalte Cannabis anders als andere Güter des täglichen Bedarfs betrachten und es als eine Nischenkategorie behandeln, die separate Rollen und Entscheidungsprozesse erfordert.
Diese Erkenntnisse geben Aufschluss über die Konsummuster und ermöglichen gezieltere Kommunikations- und Marketingmaßnahmen, die sowohl auf männliche Käufer als auch auf weibliche Entscheidungsträger im Haushalt abzielen.
Die Untersuchung von Generationentrends, das Verstehen von Verpackungspräferenzen, das Erkennen führender Marken und die Berücksichtigung von Geschlechterrollen bieten einen umfassenden Überblick über den aktuellen Zustand und die zukünftige Richtung des Cannabis-Pre-Roll-Marktes. Jedes Element liefert wertvolle Erkenntnisse, die zu strategischen Geschäftsentscheidungen in dieser ständig wachsenden Branche beitragen.