En un mercado en rápida evolución, las empresas de cannabis buscan continuamente formas innovadoras de atraer a su público. Un ejemplo es Tyson 2.0, fundada por el ex campeón de los pesos pesados Mike Tyson. Esta empresa ha llamado la atención con sus exclusivas gominolas en forma de guante de boxeo, lanzadas en respuesta a la prohibición de Colorado de los comestibles de cannabis con forma de fruta, animal o persona. Profundizando en la creatividad de estos productos y examinando su impacto en el mercado, podemos hacernos una idea de la futura dirección de los comestibles de cannabis.
La singular estrategia de marketing de Tyson 2.0
La línea anterior de Mike Tyson, llamada Holy Ears, hacía referencia a su famosa pelea de 1997 con Evander Holyfield. Estas gominolas con forma de oreja llamaron rápidamente la atención y se hicieron inmensamente populares entre los consumidores. Las nuevas gominolas Knockout evolucionaron a partir de este concepto, adoptando la forma de guantes de boxeo para cumplir la normativa local y mantener al mismo tiempo una fuerte conexión con el legado boxístico de Tyson.
Este enfoque creativo se alinea con la marca personal de Tyson y ayuda a Tyson 2.0 a destacar en un mercado saturado. Es un movimiento calculado para aprovechar el estatus de celebridad de Tyson y aportar un sentido de nostalgia y singularidad a su oferta de productos.
El bienestar a través de productos vegetales
Como ha subrayado Mike Tyson, parte de su misión con Tyson 2.0 es hacer accesible el bienestar a base de plantas. Ya sea a través de comestibles con formas únicas u otros productos derivados del cannabis, el objetivo es coherente. Como cofundador y director de marca, Tyson se asegura de que las ofertas de la empresa tengan eco entre los fans y los defensores de la salud integral.
Enfrentarse a las normativas
Las estrictas regulaciones de Colorado sobre comestibles de cannabis hicieron necesario un cambio en el diseño y la comercialización de productos. Aprobada en 2017, la normativa estatal prohíbe los comestibles que puedan atraer a los niños, como los que tienen forma de frutas o animales. Tyson 2.0 sorteó hábilmente estas leyes creando formas no relacionadas con alimentos o temas infantiles, garantizando así el cumplimiento de la normativa y atrayendo al mismo tiempo a consumidores adultos.
Este ingenio pone de relieve los retos más generales a los que se enfrentan las empresas de cannabis que operan dentro de las distintas normativas estatales. Adaptar los diseños de los productos para cumplir las normas legales sin perder atractivo para el consumidor es fundamental en este sector.
Organizar promociones para atraer a los consumidores
Para consolidar aún más su presencia en el mercado, Tyson 2.0 organiza con frecuencia atractivas promociones. Por ejemplo, antes del combate de Tyson contra Jake Paul, Seven Points Distributors organizó un acto promocional. Los consumidores que compraban productos de Tyson 2.0 en tiendas selectas podían ganar premios, como guantes de boxeo firmados y otros artículos de la marca. Este tipo de eventos impulsan las ventas y aumentan la fidelidad a la marca y el compromiso de los aficionados.
Evolución de la disponibilidad de productos
Desde 2021, Tyson 2.0 ha dado pasos significativos para ampliar el alcance de sus productos en los dispensarios de Colorado. El lanzamiento inicial incluyó varios productos de cannabis que atendían a las diferentes preferencias de los consumidores. Productos como Holy Ears y las recientes Knockout Gummies refuerzan aún más la versatilidad de la marca y su compromiso de atraer a una base de clientes diversa.
Esta continua expansión en los dispensarios locales subraya la importancia de la accesibilidad y la variedad para satisfacer la creciente demanda de productos cannábicos. A medida que el mercado se diversifica, las marcas deben innovar constantemente para seguir siendo competitivas.
